クズハラ　トシヒデ   葛原　俊秀    所属   デザイン学部 デザイン学科    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2019/05
形態種別	学術論文
査読	査読あり
標題	カスタマージャーニーを用いた広告の研究―ポスターデザインを通した教育的実践から見る広告コミュニケーション
執筆形態	単著
掲載誌名	芸術工学会誌第80号
掲載区分	国内
出版社・発行元	芸術工学会
巻・号・頁	80,48-54頁
著者・共著者	葛原 俊秀
概要	今日、広告の分野において、広告の受け手中心の広告というものが求められている。そこで、ユーザ視点に立ち、ユーザの状況、行動、感情のプロセスの理解を促すツールであるカスタマージャーニーを活用して、広告コミュニケーションを展開することで、これからの時代に即したユーザ中心の新しい広告のあり方を探求する。第一段階として、広告デザインの授業における実践的研究を通して、カスタマージャーニーの有効性を明らかにする。［単著］